我国化妆品市场发展出现三大新趋势 |
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| http://www.yipu.com.cn 2004-11-24 0:00:00 |
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在对国内一些城市的化妆品市场调查后，一些专家认为，我国化妆品消费市场目前已进入了一个新的发展时期，并呈现出以下不同的市场特征：
一、洗发、护发类市场容量渐趋饱和，增长速度开始缓慢，市场销售依靠的几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品，像“飘柔”、“ 力士”等品牌的市场占有率及指名购买率均已达到60％左右。市场竞争也由以前的多品牌竞争演变为目前少数几个品牌的竞争，新进入市场的 品牌很难对它们形成强有力的威胁。此外，男性使用的洗发护发用品市场有一定程度的发展，但近年内仍无法形成较大的市场气候。 二、护肤类产品已进入快速发展阶段，市场规模有一定幅度的提高 ，但不大稳定，仍处于多品牌竞争状态，起伏较大。目前，中高档产品 的市场占有率开始大幅度上升，具有较好的市场开发前景。国外进口的 名牌护肤品正大量涌入市场，特别是适应东方人皮肤特征的护肤产品更 是受到消费者青睐。 三、彩妆类产品市场容量远未趋于饱和，增长速度较为稳定，市场 竞争表现为多品牌竞争格局，尚未出现明显领先的品牌，消费者的指名 购买率亦较低。综合资料统计表明，中外合资产品较受欢迎。另外，消 费者喜欢选择同一品牌的系列产品，而不喜欢分别购买不同品牌的单件产品。 |
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