全球防晒品市场调查

   市场现状

   据Ｅｕｒｏｍｉｎｉｔｏｒ调查公司资料显示，去年全球美容产品销售情况较好，而防晒产品位居榜首，涨幅达４．２％。就地区而言，东欧上升１６．６％，澳洲上升１３．３％，西欧上升５．５％，但北美地区由于受经济大环境及产品价格下调的影响，只有２．４％的上涨率。

　　在防晒系列中，高防晒系数的产品在前几年备受欢迎，而近几年的防晒市场却发生了变化，那种可以让肌肤呈现古铜色又免去太阳曝晒的Ｓｅｌｆ－ｔａｎ系列越来越受到消费者的青睐。从２００１年至２００２年，该类产品的销售上升了７．６％，达４．３７亿美元。在受访的消费者中，大多数人喜爱Ｓｅｌｆ－ｔａｎ产品的便捷使用方法及自然的色泽，这也是推动整个防晒市场向前发展的重要因素。

　　除Ｓｅｌｆ－ｔａｎ系列外，晒后修复产品的销售也相当不俗。以前，许多消费者会购买价格低廉的保湿乳液代替修复产品，这一现象促使各大防晒品牌在产品配方上狠下功夫，在晒后修复产品中加入了紧肤、舒缓神经及多种维他命成分，一下子就赢得了顾客的心，如妮维雅新配方的晒后修复系列便属此类。全面出击拓展市场
　　对整个防晒市场而言，多功能的防晒产品成为发展的趋势。从以前的抗衰老到目前的防脱皮，防晒产品正进入一个全面的革新时代。人们已不仅仅满足于对ＵＶＡ和ＵＶＢ的防护，产品体积、方便携带、质地轻柔等都成为她们选择产品时的标准。

　　除配方的改良外，生产厂商还为不同年龄的消费者设计了专属她们的防晒品，使产品能更好地有针对性地发挥其功效。

　　另外，许多品牌还不断向顾客灌输“天天防晒”的重要性，让消费者从观念上根本改变防晒意识。如薇姿从每年的６月至８月，都会在英国提供免费防晒知识咨询；欧莱雅则在每年的５月同西班牙皮肤学会组织健康咨询活动。

　　美容权威人士称，这些举措将大大推动防晒市场的发展。

市场法则不同国家对防晒品都有不同的划分准则，在某些国家，防晒品作为药品销售，而另一些国家则把其划为美容产品。欧洲于１９９４年就设立了检测防晒系数的机构，同时规定防晒系数最高不能超过５０，只有标有防晒系数的产品才能作为防晒品在市面销售。但欧洲美容化妆品香精香料协会则称，除防晒系数外，对防水功能的认证也是一个重要的课题。

　　而在美国，情况却有所不同，美国ＦＤＡ对防晒品的认证异常严格，除产品上不能标注“防水”“全天候防护”等字样外，防晒系数也不能超过３０。虽然有许多皮肤学家呼吁取消对防晒系数的限制，但ＦＤＡ仍我行我素，它们认为，防晒系数１５的产品就能抵御９６．７％的紫外线，而系数为３０～６０的产品的防晒功能只比１５的产品多１％。为避免消费者步入高防晒系数等于高倍防晒功能的误区，故应对此严格把关。

　　另外一点至关重要的是取得顾客的信任，而对产品配方的改良则是其关键的一步。那种使用方便，又能为消费者提供多重防护的产品正成为顾客的首选。而如果对防晒系数限制过多，则产品的许多改良就难以实施了。

    发展趋势

　　１、防晒喷雾正成为生产商家们拓展的又一块市场。该系列产品尤其适合对身体大面积部位的防晒。代表品牌：希思利、妮维雅、卡尼尔。

　　２、护肤品的高新技术也应用到了防晒领域，尤其是紧肤和抗衰老技术。该系列产品大多富含维他命Ｅ、Ｃ。代表品牌：兰蔻、赫莲娜、妮维雅、Ｌａｎｃａｓｔｅｒ。

　　３、既能防晒，又具化妆品功效的产品正逐渐显示出其市场潜力，在修正肤色的同时使皮肤免受紫外线伤害。代表品牌：雅诗兰黛、娇韵诗、赫莲娜、希思利、妮维雅、Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ。

　　４、头发防晒产品开始引起人们更多的关注，许多专业大品牌纷纷推出了防晒护发系列。代表品牌：欧莱雅。

　　５、防晒擦也许并不如其它防晒产品那样为人熟知，这类防晒产品更多是用于Ｓｅｌｆ－ｔａｎ产品中。特别适合于身体防晒。代表品牌：雅诗兰黛。

　　６、Ｓｅｌｆ－ｔａｎｎｉｎｇ（自动晒黑产品）正成为防晒类产品的主流发展趋势，包括口者喱、霜、粉及喷雾，该系列产品均兼具较好的保湿功效。代表品牌：Ｌａｎｃａｓｔｅｒ｜、Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ。

    五大品牌争霸

　　ＢＤＦ、欧莱雅、强生、Ｓｃｈｅｒｉｎｇ Ｐｌｏｕｇｈ及Ｐｌａｙｔｅｘ占据了全球防晒市场３５％的份额。虽然这５大品牌在全球销量不俗，但其业绩却主要来自于国内市场。如ＢＤＦ和欧莱雅的优势在欧洲，北美区则较弱，而Ｓｃｈｅｒｉｎｇ Ｐｌｏｕｇｈ与Ｐｌａｙｔｅｘ的情形则正好相反。

　　ＢＤＦ

　　总部位于德国汉堡的ＢＤＦ集团，其主打防晒品牌为妮维雅，在全球１６个国家防晒品销售中均列榜首，占总销售额的１０．９％。销售最好的地区为东欧（２３．２％），其次是西欧（２０．５％）及拉美（１２．２％），在北美市场稍弱。妮维雅今年的战略仍放在欧洲市场，进一步加强广告投入力度。具有紧肤作用的防晒乳液是今季的重头戏。

　　欧莱雅

　　欧莱雅总部位于法国巴黎，其主要防晒品牌为卡尼尔，占全球防晒品市场份额的７．１％。按地区划分，销售最好的在西欧（１５．６％），其次是东欧（１３％），最后是澳洲（１０．４％）。今年初，欧莱雅对卡尼尔产品的配方及外包装都进行了改良，以吸引更多的男性消费者和儿童，并将推出新的防晒系列Ｓｏｌａｒ 　　Ｅｘｐｅｒｔｉｓｅ。

　　Ｓｃｈｅｒｉｎｇ Ｐｌｏｕｇｈ

　　总部位于美国新泽西的Ｓｃｈｅｒｉｎｇ Ｐｌｏｕｇｈ，其主打防晒品牌为Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ。该产品占全球７％的防晒市场份额，在北美和拉美均有良好业绩，占有率分别为１８．９％和１０．９％。目前，Ｃｏｐｐｅｒｔｏｎｅ在南欧销售较好，而法国和英国市场较弱。今年，Ｓｃｈｅｒｉｎｇ Ｐｌｏｕｇｈ的重点将放于欧洲市场，尤其注重开发男士和儿童防晒品，还将推出晒后保湿　口者喱。

　　强生

　　总部位于美国新泽西的强生，其星级防晒品牌为Ｎｅｕｔｒｏｇｅｎａ。强生的防晒产品在全球的占有率为５．４％，而Ｎｅｕｔｒｏｇｅｎａ一个品牌就占了３．７％。Ｎｅｕｔｒｏｇｅｎａ将护肤技术用于防晒产品，并计划开发防晒喷雾和防晒棒。今年将推出防晒系数分别为３０和４５的隔离霜。

　　Ｐｌａｙｔｅｘ

　　Ｐｌａｙｔｅｘ的总部位于美国Ｃｏｎｎｅｃｔｉｃｕｔ，其主打防晒品牌为“香蕉船”。该品牌占全球防晒品５％的市场份额，其中，拉美占有率达１７．３％，北美达１１．７％。去年，“香蕉船”的纯销售额下降了４％，今年，Ｐｌａｙｔｅｘ将试着将个人护理系列与防晒系列揉和在一起。今年将推出防晒隔离霜和自动晒黑产品。