星巴克加快亚洲扩张 美方欲收购北京星巴克股权

    美国星巴克总部正在酝酿着一个加快注资亚洲的计划，提高自己公司在亚洲各市场加盟商公司中所持股权的比例。目前，美国星巴克已经完成了对新加坡、马来西亚两个市场的收购计划，对于中国各市场的收购计划正在洽谈之中。

　　有业内人士表示，美国星巴克的收购计划一方面是为了加强品牌的控制力度，另一方面也是为了加快该品牌在亚洲市场的扩张计划。
　　
　　据了解，星巴克很早就开始了跨国经营，根据各国各地的市场情况而采取三种商业组织结构：合资公司、许可协议、独资自营。其中星巴克在亚洲市场的合作模式中普遍采取所持股份低于５０％或者许可经营的模式。其在日本、韩国等市场的星巴克公司中持股５０％，在中国台湾、香港、美国夏威夷以及增资前的上海等市场持股５％，而在菲律宾、新加坡、马来西亚以及北京等市场则不占股份，纯粹授权经营。
　　
　　业内人士认为，这种合作伙伴不同、合作方式不同，但品牌相同的经营策略，其好处是星巴克可以借助别人的力量在同一时间做很多事情。但同时这种合作方式又会在一定程度上造成管理上复杂和烦琐，引起合作者的不满，比如星巴克瓶装饮料，由于美国星巴克没有将这部分业务交给店面经营者，而是寻找了新的授权伙伴，就曾经引发加盟商对美国星巴克的不满。
　　
　　亚洲市场一直是星巴克海外销售的重要组成部分，如果能在茶文化盛行的亚洲开辟出自己的市场空间，星巴克的品牌效力将会得到空前的提升。１９９６年，星巴克率先在亚洲开店，８年时间里，该品牌在亚洲的门店数量已经达到１０００家左右。

　　据该公司的有关统计数字表明，星巴克在亚洲出现后，良好的销售业绩每年都有很高的增长，该公司最新的发展计划显示，将在亚洲区域开设６０００家咖啡店。
　　
　　为了达到这一目标，也为了从亚洲经营状况良好的咖啡市场分一杯羹，美国星巴克开始了其收购计划，先是收购新加坡星巴克１００％的股权，之后又收购了马来西亚星巴克近５０％的股权，今年又增资上海星巴克４５％股权，这样一来星巴克在上海股权已经达到５０％。据知情人士透露，掌控北京、天津等市场的北京美大咖啡也正在与美国星巴克对增资进行协商。
　　
　　有关统计显示，截止到２００３年底，占星巴克２３％的１５３２家海外分店的入账只有总盈利的９％。有知情人士认为，向不占股权的公司注资也是为了从经营业绩良好的海外市场增加利润分成。