《规范》引发二线城市家电连锁并购潮 |
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| http://www.yipu.com.cn 2005-12-14 0:00:00 每日经济新闻 姜智鹏 |
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日前，国家商务部在官方网站上公布了《专业家电卖场经营规范》（征求意见稿），其中明确规定：新开卖场与同类专业卖场之间的距离将被控制在1000米以外，此《规范》主要起草单位是上海交家电商业行业协会、上海永乐家用电器有限公司、国美电器有限公司以及苏宁电器有限公司。
上海交家电商业行业协会秘书长韩建华表示，家电连锁卖场业态虽然起步较晚，但近年来发展很快，目前已成为中国一级市场中家电产品销售的主要渠道形态，而且，随着在一线市场的布局基本完成，国美、苏宁、永乐等企业已陆续将扩张步伐转移至二、三线城市，此次制订《规范》，就是希望以此来规范企业竞争行为，防止无序竞争。 实际上，在上海等一线城市中，不同企业的家电卖场过于“亲密”的现象已经出现，例如上海中山公园商圈的苏宁旗舰店，与国美的门店就隔街对望。韩建华强调，商务部公布的《规范》（征求意见稿）仍是初稿，关于开店距离等内容，可能还需修改。 对此，上海交通大学管理学院教授任建标表示，由于商业位置具有不可复制性，所以《规范》的出台将使市场先入企业的优势更为明显，特别是在一些拥有本土企业的二、三线城市，国美、苏宁、永乐等企业进入的难度也将随之增大。 这将促使国美、苏宁、永乐更多地采用收购当地企业的方法进入新市场，而在对网点资源的争夺中，巨头间的竞争也将更为激烈，但是，这种局面并不会持续很久。 任建标表示，国外企业通行的Hoteling模式正逐步开始被中国的家电零售企业接受，而这种模式的核心内容就是，在一个直线城市（假设城市以直线形式存在）中，2家互相竞争的企业，将处于直线的2个顶端而非中间，也就是说，分散布点的模式已经开始逐步取代目前家电卖场扎堆的开店方式，届时，对卖场间距的规定也将失去存在的意义。 而国美、苏宁、永乐等家电连锁零售公司有关人士都表示，目前市场上卖场间距小于1000米的现象并不多见，《规范》的出台将有效规范市场秩序，但对企业的扩张并不会产生影响。 |
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