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阿迪达斯收购锐步

http://www.yipu.com.cn 2006-3-4 0:00:00 周末画报财富版

鲸吞引发行业新裂变　　并购和破产一样不过是经济手段的一种而已。是否能解决企业难题，开创产业新时代不是并购本身能决定的，而是并购后的磨合以及因并购而起的行业裂变所左右的。挑战老大耐克　　阿迪达斯收购锐步　　时间：2005年8月　　交易： 38亿美元　　欧洲最大的体育用品制造商德国阿迪达斯-所罗门公司收购美国锐步公司，旨在联手向世界体育用品制造商霸主、美国耐克公司发出挑战。阿迪达斯与锐步合并后，将大幅缩小同耐克在美国市场份额上的差距。阿迪达斯产品目标对准运动员，擅长于专业篮球鞋、足球鞋等产品，而锐步的产品新颖时髦，瞄准妇女、年轻人和一般消费者。因此，两者的合并是优势互补，将有利于更好地拉长产品线和扩大市场份额。另外一方面的意义是，大威廉姆斯、艾弗森、姚明这样的全球巨星都将随着锐步并入阿迪达斯的旗下，让一贯在明星化品牌战略落败的阿迪达斯一举壮大了力量。锐步的加盟为阿迪达斯注入了新的活力，有可能成为阿迪达斯与耐克几十年竞争关系的一个转折点。