低调开张 平价药店“明枪”转为“暗战” |
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| http://www.yipu.com.cn 2006-7-28 0:00:00 武汉晨报 汪天明 张倩 |
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以往开新店一定要闹得“水响”的平价药店，如今突然“低调”起来。业内人士称，江城平价药店间的竞争已由往年的“明刀明枪”转为“暗战”。
日前，老百姓大药房水果湖店、丁字桥店两家新店开张。与往日的“轮番轰炸”高调出场不同，此次该药房既没开展大面积的让利促销，也没有大做广告。 此前的6月中旬，金药堂大药房静悄悄地“接管”金林大药房。一向擅长造势的金药堂，这次“换了块牌子就开业了”。同样，中联、汉深等药房的数家新店也是低调开张。 而就在一年前，各平价药店还格外热衷“闹眼子”。一业内人士总结出这样一条规律：一般早在新店开张前一个月，药店便会在媒体上大肆刊登促销广告，或深入背街小巷撒传单，搞咨询。开业当天，除了锣鼓表演等助阵不说，商家一般还会请些老年消费者来“秀”一把。 难道这一招不好用了？老百姓大药房总经理周勇一语点“筋”：如今平价药店遍地开花，药品毛利不到10个点，已无力再打价格战。而消费者也早已产生“审美疲劳”，对平价已不再像原来那般“感冒”，更多看重药品质量和服务。 金药堂营运部部长杨仙桃则称，江城平价药店间的竞争并没有减弱。“以前大家更多是在大声嚷嚷，聚集人气”。现在大家比的是内功，看谁的服务更细心。 同时业内人士认为，如今药店越开越多，新店开张已不再容易成为商家炒作的噱头。而各商家的市场布局已基本完成，接下来的重点则是考虑如何通过细节服务抓牢客户。 老百姓大药房水果湖店开张前半个月，几名员工身穿印有“老百姓”标识的制服，带上拖把、扫帚，骑自行车走街串巷，为附近社区居民打扫卫生。而从去年起，金药堂每开一家新店，也会主动承办所在社区的黑板报，传播健康知识和企业文化。每个月，还会给社区老人上门服务、免费赠药。隆泰、汉深等药店也纷纷推出“暖心”服务。 |
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