化妆品大举进军药店销售

    买药去药店，买化妆品自然要去商场超市或者专卖店的专柜，但现在很多化妆品却公然在各大药店中出现，专业人士表示，今后药店将会成为化妆品企业盯准的新销售渠道，化妆品行业正朝着市场功能性细分的趋势发展。

　　药店出现化妆品专柜

　　日前，记者在中街的一些药房采访时发现，在众多药品中，赫然开始出现化妆品的专卖柜台，宣传人员声称在药店销售的化妆品跟普通化妆品不太一样，有药用的效果，可以治疗或预防一些皮肤病。在某连锁药店中街店，一位销售人员向记者推荐了一种法国品牌的化妆品，她说，这种化妆品只有他们药店才售卖，根本不上商场，主要针对于敏感性皮肤患者。记者发现，这种所谓的“药妆品”也跟其他化妆品一样，分化妆水、润肤霜、洗面奶等，而且价格偏高，一小管润肤液就达到近二百元，洗面奶也在百元左右，在商场的化妆品专柜里也算中档偏高的价位了。

　　药企也涉足“药妆市场”

　　记者发现，目前在沈阳市场上出现药店销售的化妆品就有近二十种品牌，而越来越多的企业也开始生产“药妆品”进军各大连锁药店。除了化妆品行业外，还吸引了一些药品企业开始生产“药妆品”。

　　为什么企业会盯上药店的销售渠道呢？从事化妆品批发行业的李翰真说，虽然以前就有个别以除螨去痘等功效为主的化妆品在药店出现，但现在商家的宣传更偏重于药物疗效的作用。李先生表示，这种变化是由于现在化妆品竞争非常激烈，新企业很难踏入。但美容业却是一个巨大的利润市场，企业面临着创新的特色经营方式，药店则将有助于他们扩大新的销售渠道。而且，厂家如果将化妆品铺设到商场，需要付出的费用就能比药店高出一至两倍。

　　药店尝试多元化经营

　　药店和生产企业则属于一拍两合。记者走访了四五家大药房，其有关负责人均对这种营销方式表示不拒绝，也愿意进行合作。据一家药店的营销部负责人朱学波先生介绍，现在药店竞争也很大，面临着层出不穷的药房，多元化经营则摆在了零售药店的面前。化妆品进入药店，跟保健品等一起会加大药店多元化发展的力度。行业分析师李明表示，这种销售方式将来是化妆品市场未来发展的一种趋势。当市场出现激烈竞争时，行业都面临着市场的细分。目前功能性产品非常受欢迎，有针对性的选择消费方式则被他们逐渐接受。

　　但他强调，目前这种功能性化妆品还面临着一种混乱的行业状态，缺少相关规定，迫切需要一个相关规定和鉴定机构。在化妆品营销手段成熟的美国，化妆品管理像药品管理一样严格，去年美国食品和药品管理局(FDA)就曾多次对几种品牌的化妆品标签、成分说明等问题进行规范。

　　消费提示

　　“药妆品”不是药应慎重购买

　　记者调查发现，很多消费者开始接受药店销售的化妆品。消费者彭夕女士说，她试着使用过在药店销售的“药妆品”，觉得效果还不错，而且在药店买化妆品，觉得更有保障更加安全。但也有一些消费者表示，总觉得药店卖化妆品不伦不类。

　　对此，沈阳市工商局的有关人士表示，目前并没有相关法令禁止化妆品进药店，药店如果有经销化妆品的卫生许可证的话，可以经销化妆品，但是经销的化妆品必须与药品分开，实行专柜销售。另外，出售的产品应该符合国家的有关质量标准，但药店销售的化妆品并不是药品。

　　从事化妆品行业多年的毛文悦透露，所谓的“药妆品”并不是一个明确的名称，药用的化妆品必须获得药准字，但目前这些药店销售的化妆品都是卫准字，大部分属于功效性化妆品，针对问题性皮肤有一定修复护理作用，但它不是药品，不起到药品的疗效作用，但是目前一般厂家宣传时都有一定诱导消费者把药店销售的化妆品认为能治病的现象，这是不正确的。消费者在购买时要慎重选择，仔细查看产品标签，选择适合自己的产品，不能当成药品购买。