商厦群雄逐鹿 扎堆酝酿洗牌

    新华网天津频道２月２３日电  ２月２１日在天津单体最大的百货公司现代城庄吉购物中心举办的招商说明会上，吸引了国内外近千家知名品牌前来探听虚实，旨在领取入场券，抢占南京路商圈制高点。从中也折射出百货业将进入一个竞争的转折点，不仅是聚合品牌的比拼，更是商业理念、服务功能、营销战略等全方位、更高层面上的较量。 
    据称，２００６年将是天津百货业的扩张年，同时又是洗牌年，虽说有些危言耸听，但却是一个存在的事实。这次与９．７万平方米现代城庄吉购物中心同年降生的，还有铜锣湾广场５万平方米的主力店远东百货、南京路现代商城中４万平方米的伊势丹等，总体量扩充将超过２０万平方米，以一种全新的商业模式跻身于核心商圈，再次为商业老街注入新的血液，提升百货业的整体素质。 

    天津整体消费力日益提高，刺激了百货群体的快速膨胀，目前核心商圈十几家大型百货商场高度聚集，形成了强大的百货集群，竞争关系愈发紧张。主要由三方面组成，一类是以劝业场、中原百货、滨江商厦为龙头的资深老百货，倚仗品牌影响力，难撼动其稳固地位；另一类则是以新世界百货、百盛、津乐汇、米莱欧商厦、麦购休闲购物广场等为代表的新型百货，以时尚类的品牌组合和现代营销观念成为百货业最活跃一族，而且这一阵营越来越大；其三，走高档化路线的友谊百货、伊势丹等自成体系，满足了高消费群中不断增长的强劲需求。 

    面对百货业新军的不断加入，所得市场蛋糕越来越小的趋势，品牌价值不菲的老商号们，轮番进行着一次次的自我颠覆，捍卫在百货业界中的地位，争取更多的顾客群，并按照百货店的运行规律和内涵，进行越来越精细化的经营，基本保持了不败的业绩。 

    百货业新军团的加盟势不可挡，在传达一种新的商业理念的同时，也埋下了竞争的种子。记者发现，尽管各店寻求特色走自己的路，但还是难以避免雷同化的出现。年前，友谊新天地开张，虽并未给周边带来摧毁性影响，也未产生此消彼涨的效应，表面上各家仍能相安无事，有自己的顾客群，但背后已潜藏着同质化的最大隐患，品牌重叠现象越来越突出，同一品牌在各店都有专柜，而且占据着一定比例。从这次庄吉百货招商中看，约２０％的高端品牌将与友谊、伊势丹重叠；有６０％的品牌将与百盛、中原百货等重叠。经营同质化的趋向将加剧百货业的竞争。（母克勤）稿源：天津日报网