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如何把握世界杯商机？
http://cykd.yipu.com.cn 2006-6-7 0:00:00
    对于商家而言，四年一届的世界杯无疑是宣传的好机会，但是如何把握这个商机，颇令商家头疼。我市许多商家面对世界杯商机，到不是冷漠，而是没有确定的目标。商家即使想把握商机做宣传推广，难度也是存在的。  

    首先是企划方案难做，今年的世界杯没有了中国队参加，许多商家的确不知道如何寻找切入点来做宣传。世界杯成了别人的事，有些商家认为即使做宣传，似乎也与振兴我们的足球事业无关，只是简单的商业行为，还不如不做。  

    其次是纪念品销售网络不畅。体育赛事的纪念品一向是体育迷的热衷之物，足球更是如此。但是世界杯的纪念品都要经国际足联的认证，没有认证的均为非法销售，而认证了的商品一是太贵，放在我市肯定少有人问津；二是由于国内少有公司代理，进货渠道不是很畅通，因此各大商场也不愿轻意张罗。  

    再次，大同人不很热爱体育运动，热爱足球的更少。我们在街上常见一群群打扑克的，但是到各个体育场、足球场却少有人踢足球。这也影响了商家借世界杯在我市推广自己的产品和搞一些活动。  

    最后，商家和消费者的木衲相互作用，影响更强。  

    不过这一次的世界杯过去也罢，商机不是不会再有，关键是看怎样把握，从今年的世界杯结束到2008年北京奥运会，再到2010年亚运会，落户中国的大型体育赛事接连不断，未来几年，体育营销有着极大的操作空间。曾有专家断言，这将催生出上亿规模的市场。各路商家如不想被扫地出局，定要及早抢占商机。

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