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| 世界杯一脚踢出多少商机 |
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| http://www.v9178.com 2006-6-7 0:00:00 CNET科技资讯网 |
“谁会错过世界杯呢？”无论你是超级球迷，还是超级伪球迷，铺天盖地的世界杯“浪潮”都始终让你置身于这场体育的饕餮盛宴中。而世界杯也是企业营销的一场盛宴，代言也好，广告也罢，世界杯绝对是厂商们品牌与市场“争艳”的最好舞台。
CNET科技资讯网6月6日北京报道 本周，四年一届世界杯就将在德国拉开帷幕，而在这之前围绕世界杯展开的各种“商战”早已打响。世界杯给多少企业带来了多少商机，世界杯又拯救了多少企业，我们没有一个具体的数字，不过它给企业所带来的商机是不言而喻的。因此，在今年众多高科技厂商又一次把“宝”押在了世界杯上。
联想巨资签约小罗，中国移动巨额冠名世界杯赛电视转播……代言、冠名、赞助，一切与世界杯相关的推广商机都成了高科技厂商们的新“战场”。而世界杯除了品牌“竞技”的绝佳舞台外，也是新技术新应用推广的最好平台。新兴的手机电视开发商、运营商、Web2.0、P2P 网络新贵们都把世界杯视为其业务拓展的最佳舞台，他们所需要的恰恰是世界杯所带来的“临门一脚”。
在这个夏天，还有什么比世界杯足球赛更好的营销契机呢？
品牌大战硝烟先起
世界杯简直就是一架高速、稳定的印钞机。2006年世界杯足球赛作为2008年北京奥运会之前的最盛大的体育赛事，其商机蛋糕被众多企业无限放大。而巨头们在世界杯冠名权、代言人等方面的争夺，一样如同商场上的刀光剑影。而IT企业的参与有增无减，尤其是在世界杯“赛场”上中国企业的身影越来越多。
4 月初，奥克斯空调营销总经理郑宏伟报料，奥克斯已正式聘请了贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5 名顶级球星为其“三大战役”“助阵”。奥克斯围绕此题材全新制作了电视广告片和终端宣传用品，并已全面启用。围绕世界杯开展的一系列活动，将成为奥克斯巧打足球牌的主要策略。
4 月底，联想签约著名球星罗纳尔迪尼奥（小罗）成为其全球品牌形象代言人。这一事件被人们看作中国IT企业与国际足球巨星签约的里程碑事件。
很多人因此而兴奋不已，都希望联想能有机会把小罗请到中国来，和广大球迷见面。表面的红火，昭示着联想进军全球市场的野心，尤其是想通过此次世界杯扩大品牌影响力。
联想全面收购IBM PC刚满一周年，联想旗下的Lenovo品牌急需在全球打响知名度。而在冬奥会上成功运作后，借助小罗的影响力及世界杯商机，全面把Lenovo品牌推向全球，成为联想品牌策略的重中之重。
据悉，小罗为联想PC做的平面广告已经铺开，而电视广告也将在世界杯期间铺天盖地地上演。
另外，不容忽视的中国移动，可谓精明得很。由于中国在本届世界杯上不是参赛国，因此，多数球迷都将通过电视收看比赛，数亿眼球盯着电视屏幕——这意味着一个多么大的商机啊！也难怪中国移动会以1.03亿元的“巨资”搞定了央视世界杯节目的独家特约播出权和独家冠名权。
手机新业务借“世”待发
世界杯不仅仅是企业品牌竞技的绝佳舞台，也是新技术新应用最好的推广平台。在今年最不愿意错过这场足球盛宴的无疑是移动运营商和广电运营商，因为对他们手中的那个被视为下一个“杀手级”业务新应用——手机电视而言，再没有比世界杯足球赛更好的推广时机了。
不久之前，上海文广新闻传媒集团（SMG ）在击败众多国内互联网竞争对手后获得“世界杯”在中国的网络数字传播版权。仅仅是每场比赛后即时传送的4 分钟以精彩集锦的回放为内容的直播节目让上海文广出资250 万美元。上海文广副总裁张大钟坦言，上海文广已经将世界杯作为全力拓展新媒体业务的一大契机。
上海文广旗下东方龙移动信息公司先与芯片巨头英特尔达成合作协议，与英特尔携手开通手机版网络平台，手机用户可以通过彩信新闻、下载足球赛事视频参与世界杯，并同时开通名为“娱乐芯开始。com ”的中文域名。同时，英特尔中国还宣布与手机电视运营商合作，在2006德国世界杯期间推出“玩手机看世界杯”活动，届时一些高端手机用户可以通过手机观看世界杯的比赛。
除了基于移动网络的手机电视瞄准世界杯以外，一种新的基于数字广播的手机电视业务也将在世界杯期间“浮出水面”。上海文广旗下东方明珠公司宣布，DMB 手机电视商用网络将在6 月德国世界杯期间开通，届时上海用户可通过DMB 网络观看世界杯。据悉，目前，由LG、三星和多普达等公司提供的DMB 手机已经开始在上海移动各大营业厅内销售。
移动运营商早已为手机电视的运营做好了准备。据悉，中国移动用户目前可以在移动梦网下的“东方手机电视（ＤＲＥＡＭＯ梦视界）”栏目里点播、下载各类节目，并可以收看直播节目。随着世界杯的到来，手机电视区还将开辟了一个“世界杯频道”。上海移动还专门为世界杯开发的播放器“Dreamo梦视界”播放器，从而突破各品牌终端自带播放器的品质瓶颈。
除了推广手机电视这一新业务外，中国移动也寄望通过世界杯这一契机进一步开拓手机上网业务。据悉，为了加大手机上网业务的推广，在资费方面，中国移动专门推出了“5 元手机上网套餐计划”，以便让球迷第一时间了解到世界杯的最新赛况，开通此项业务的中国移动客户可以每月享受最多相当于400 页杂志的信息量，球迷可以在第一时间内获得比赛时间、比赛结果、重大事件新闻等信息，浏览著名球员、足球评论员撰写的评论文章等等。
而手机内容提供商也早早地看中世界杯商机。据来自国内最大的手机上网免费门户３Ｇ门户的消息，3G门户目前已经推出全方位世界杯频道，而在世界杯期间，３Ｇ门户的专业编辑将以文字形式全程直播世界杯比赛。
互联网踢进世界杯
互联网企业是今年“世界杯”商战中最为活跃的一份子。随着带宽的普及，电脑越来越便宜，上网逐渐成为人们生活的一部分。世界杯赛也被搬到了互联网上，电视已不再是唯一获取信息的渠道。
据悉，Mysee 视频网站利用其P2P 直播和点播技术，全力协助国内唯一拥有“2006年德国世界杯足球赛”网络视频转播权的机构东方宽频（www.smgbb.cn）及其分站，推出“2006年德国世界杯足球赛”每场比赛4 分钟进球集锦，以及其他世界杯节目的视频直播和点播服务。通过这一合作，中国大陆地区的所有网民可以通过这样一个P2P 流媒体技术平台收看世界杯的视频集锦。这也就意味着，人们希望回顾精彩进球时，不用苦苦守在电视机前等某个栏目中播出几个有限的回放镜头了。
有人预计，本次世界杯期间，东方宽频推出的世界杯专题网站2006.smgbb.cn 的日访问量将会轻松突破千万，通过网络视频观看世界杯集锦的宽带用户将超过3000万，并发用户峰值达50万之巨。
除Mysee 和上海文广签约外，P2P 流媒体技术提供者悠视网（UUSee.com ）也在5 月19日宣布与上海文广集团旗下的东方龙移动信息有限公司签订独家合作协议，悠视网将成为东方龙世界杯无线移动终端视频技术服务提供者。
Mysee CEO 高燃认为此次世界杯是推动网络视频传媒产业更上一层楼的良机。
两个月前，三大门户网站的世界杯资源之争，大家也许还记忆犹新。3 月23日，搜狐宣布成为上海文广旗下东方宽频2006世界杯互联网视频独家合作门户网站，届时，将向网民提供世界杯互联网视频和图片。而通过1998年世界杯而崛起的新浪仅获得世界杯场外视频播放权。在两大网站几乎瓜分了世界杯网络报道的核心资源的时候，另一门户网站TOM 在线另辟蹊径，它将无线产品嵌入到合作中，使盈利渠道不只是网络广告。据悉，世界杯期间，TOM 在线的短信、彩信、WAP 、IVR 等无线类互动产品将大规模介入到世界杯赛事报道中。同时，在CCTV5 世界杯直播的谈话和赛事直播节目中，短信与IVR 将成为电视观众与现场主持人之间的即时交流与沟通途径，最大限度地实现节目的互动性。
追溯网络企业的体育营销要到1998年，新浪网通过当年的世界杯，在体育方面凝聚了巨大人气，使得新浪网后来成为中文网站流量最大的网站；2002年汉城世界杯，几大门户网站“小打小闹”了一把；2004年，欧洲杯和雅典奥运会上，门户网站开始出现白热化竞争；直到2006年都灵冬奥会和本届世界杯之争，可以看出体育营销已经成为网络公司谋求发展的关键。分析师称，未来几年乃至几十年，网站之间围绕体育营销的竞争会越来越激烈。
“得体育者得天下。重大体育赛事是世界焦点，也是商业推广的绝佳时机。”原搜狐副总裁李善友这样表示。
数字家庭打响“视界杯”
作为数字家庭最有力的推动者之一，英特尔也将世界杯作为数字家庭内容产业启动的最好舞台。5 月31日，英特尔携手微软、方正与搜狐四家厂商共同宣布将在6 月初举行的世界杯期间，联合推出可以享受搜狐世界杯内容的方正电脑。借助世界杯商机，技术厂家、电脑厂家、内容厂家联合携手共推数字家庭。据悉，在方正所有的零售品牌电脑里面，会预置微软的操作系统及搜狐的内容服务入口，只要消费者购买了含有这种技术的电脑，可以随时随地在第一时间得到最新的世界杯战报。
早些时候，英特尔还与东方宽频联手推出“邀您共赏世界杯”的活动。据悉，从5 月1 日到世界杯期间，英特尔在中国的60个城市、1000多家PC零售店进行捆绑了“东方宽频”世界杯内容的双核平台数字家庭电脑的推广。凡选用基于英特尔欢跃技术电脑的广大数字家庭用户，均可通过东方宽频尽享世界杯的精彩内容。
家电厂商也为世界杯的到来铆足了劲，包括长虹、康佳、创维、ＴＣＬ、海信、三星等在内的企业，都已推出数十款“世界杯”电视，这些产品打出了“动态高清”、“双倍高清”、“可录电视”等概念牌。康佳联合央视、新浪共同推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，并在终端推出一系列促销活动；TCL 推出世界杯纪念版47英寸液晶电视；长虹也推出上网电视、无线传输电视和回放电视。
背景
6 月10日，亿万球迷瞩目的德国世界杯将在慕尼黑安联球场拉开帷幕。在为期一个月的比赛中，来自五大洲的32列强将在12座城市进行总计64场角逐，将有超过300 万的观众可以到12个球场现场观战。最后的决赛将在德国首都柏林的奥林匹克球场进行。
德国世界杯比赛期间，将有4000名外国记者和900 名德国记者进行采访报道，约300 家电视台对比赛进行实况转播。据法新社统计，今年全球将有超过30亿人通过电视转播观看世界杯，其中亚洲的电视观众就占了三分之一。中央电视台将对本届世界杯所有64场比赛进行直播，世界杯专题节目也将24小时不间断地播出，预计将有累计100 亿人次的中国观众守候在电视机前。
有专家预测，今年世界杯，德国将至少获得200 亿美元的直接经济效益。 |
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