与大企业参与的奥运合作伙伴不同，奥运特许商品计划不具有非排他性，所以它成为众多中小企业分享奥运商机的平台。那么，中小企业如何参与并经营奥运特许商品？投资回报的情况是怎样的？

特许费占销售收入１０％

    对于中小企业最为关心的问题——参加奥运特许商品计划投资回报的情况是怎样的，北京奥组委市场开发部副部长袁斌透露，特许企业以向北京奥组委交纳特许权费的方式获取生产或销售特许商品的权利，一般特许费平均为商品价值的１０％，这个比例为特许商提供了合理的利润空间。

    特许费将划归北京奥组委专项资金，直接用于奥运会。申奥时特许费收入预算为７０００万美元。袁斌说，考虑到历届奥运会和中国市场的实际情况，完成这个预算计划不成问题。

不许随意打折

    袁斌强调，特许零售商可以对奥运特许商品进行各种市场促销，但不能采用打折的手段，因为所有奥运特许商品的市场零售价都是经过北京奥组委确定的。而且促销时，特许经营商和特许零售商只能宣传产品，不能宣传企业。

    对于一些过季或者库存的商品，也将由奥组委统一制定打折销售的政策，在规定的时间、地点对允许的商品进行打折销售。
销售高峰在２００８年

    特许经营处负责人介绍，北京奥运特许商品品种包括收藏品、纪念品、时尚品、实用消费品等多个系列。每个系列都将推出定位不同消费人群的高、中、低端产品。

    调查发现，目前的市场需求主要为在定位于高档礼品的收藏和纪念品。真正的销售高峰在奥运会的举办年，届时将实现７０％—８０％的销售收入，普通大众和旅游者都将成为销售对象。

特许商将发展上万家

    由于特许商品计划是非排他的，参与的企业数量根据市场而定。2004雅典奥运会特许零售点的数量高达７６００个，预计北京奥运会将会发展到上万家。并且有可能个体工商户也可以参与。

    北京奥组委筛选特许经营商的标准包括企业资质、产品设计能力、营销能力、生产能力和环保状况等。
防伪同步启动

    每一件奥运纪念品都会配有一枚防伪标签。标签采用了多项先进防伪技术。

    经过定向征集和评审，北京奥组委已经确定中国印钞造币总公司和北京邮票厂两家企业作为北京２００８特许商品防伪技术服务提供商。


后注：北京2008年奥运会特许经营计划 
 
　　北京奥运会市场开发计划分为赞助计划、票务计划和特许经营计划三大部分。其中，特许经营计划将为中国企业提供更多的参与北京2008年奥运会市场开发的商机。

　　特许经营计划又分为特许商品计划，同中国人民银行合作的奥运会纪念币计划以及同国家邮政局合作的奥运会纪念邮票（品）计划。

　　北京2008年奥运会特许商品是指北京奥组委授权特许企业生产和销售的带有北京2008年奥运会会徽等奥林匹克标志的商品。特许企业以向北京奥组委交纳特许权费的方式获取生产或销售特许商品的权利，通过生产或销售特许商品而获取收益。

　　特许商品计划的主要参与者有特许经营商即特许商品的生产企业；特许零售商即特许商品的销售企业。应征企业主要来自对特许计划感兴趣、在奥组委官方网站登记备案的企业；行业协会推荐的企业；通过市场调查被遴选出的业内较有实力的企业等。