环球嘉年华的中国狂欢:“环中国”的嘉年华

“环球嘉年华”为很多中国人提供了狂欢理由，同时也为自己筹划了一场丰厚回报的中国狂欢，一场以狂欢为理由的疯狂体验在北京开始。

　　花钱只为买刺激

　　复旦大学的陶燕燕兴奋不已，恨不得马上跑到北京来。“北京环球嘉年华”共设有50个大型乘骑项目、55个竞技类游戏项目，这些设备从43个国家的游乐园漂洋过海而来，其中包括56米高的全球最大的移动摩天轮。

　　陶燕燕小时候在美国呆过，很爱去一个名为“magic mountain”的主题公园，除了规模较小、场地固定外，那个公园跟环球嘉年华差不多。环球嘉年华登陆上海后，陶燕燕曾3次前往过瘾。“每次要花几百块钱，头一次是去玩比较刺激的项目。后来两次玩竞技游戏比较多，抱回一个特大的兔子玩具，蛮好玩的。”

　　她的同学王欣排了三四个小时的队后，终于坐上了“弹射椅”，“一位外国工作人员跟我说着话，分散我的注意力，等他说‘Bye’时，我已被弹出去了，连喊一声也来不及了。风在耳边呼呼响，那种突然上升的感觉就像飞一样，畅快极了。那个时候很想大喊，也不是害怕，就是想喊出来！”“惊呼狂叫”是其中一项游艺机的名称，它概括了环球嘉年华的特点：惊险、刺激与兴奋。

　　然而，并不是去嘉年华的所有人都像陶燕燕和她的同学那样玩到尽兴，在上海与女友前往的邵嘉翔则有一种“受骗的感觉”。入门时两人用400元钱兑了80个币，因为各个骑乘游戏前排的队都太长，两人只玩了旋转大风车，25元一位，接下来就只能去玩投圈这些竞技类游戏。“出门时我才发觉游戏币花得不知不觉，到最后350块钱只换了三个最小的玩具。” 事实上，这些游戏项目对都市人而言大都不是新鲜玩意儿，很多人不明白为何它仍吸引了众多成年人的热情。现场的工作人员介绍说，当这些游戏组合到一起，特别是夜晚来临，灯光音乐全都打开的时候，立刻将人带到一种梦幻般的氛围之中。而游戏本身则成了并不重要的引发欢乐的介质而已。环球嘉年华的运作模式是巡回、大规模、再加上租借游戏设备。每到一个城市，它都会在当地寻找一个合作伙伴进行推广代理，并通过向当地政府租借土地使用权建设游乐场。它的所有游乐设施基本是向世界各大游乐设施供应商租借的，可以保持最新、最好玩的特点。

　　“环中国”的嘉年华

　　“嘉年华”的英文单词是“Carnival”，翻译过来便是“狂欢节”。它本是欧洲人的传统节日。所以当“嘉年华”三个字出现在公众视野，大家很自然地与“欧洲的狂欢节”联系起来，而事实上，两者并无关联。“环球嘉年华”的创办公司于2001年在香港成立。从创立之初，该公司的商业定位就定在了东南亚地区。迄今为止，共举办了9场环球嘉年华活动，香港4场、新加坡3场、上海2场，而并不像媒体报道的“共巡游过七个城市，包括法国巴黎、英国伦敦、阿联酋迪拜、马来西亚吉隆坡、中国香港等”。“5万平米以上的场地、100多个游乐项目，这是人口最多不过几百万的欧洲城市所无力消受的，而人口在千万以上的城市在亚洲却是为数不少。环球嘉年华的大规模经营模式决定了亚洲城市才是首选。”北京环球嘉年华投资公司总经理张淑华说。而该公司的英文介绍清楚地表明：“特别是要打开中国市场。”2004年，环球嘉年华公司挥师北上，将总部迁至了北京。在中国举办的环球嘉年华跟欧洲的嘉年华活动已经很不一样，不仅规模大，而且加了不少本土化的东西。该公司常务董事罗达成说，根据中国人喜欢脑力游戏的特点，北京环球嘉年华增加了益智类、竞技型的游戏，比如打靶、投篮等项目。“北京是一个特大的城市，人口众多，人们的收入能够承受这类消费，他们也愿意尝试新鲜的娱乐”，罗达成说他知道中国的年轻人真正想要的是什么。罗达成计划今后5年，每年都在北京上演一次疯狂的夏季“嘉年华”，其余季节环球嘉年华则会去武汉、成都、广州、西安等城市巡游。环球嘉年华到时将成为不折不扣的“环中国嘉年华”。