百思买为什么要来做“赔本买卖” |
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| http://www.yipu.com.cn 2006-5-22 0:00:00 新华日报 |
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人们如今已经熟悉了国美、苏宁、永乐等国内家电连锁巨头之间的价格大战。在它们纷纷宣称，电视、冰箱、空调等家电“零利润”、“跳楼价”的时候，百思买为什么仍要千方百计地加入到“赔本买卖”的行列呢？
行家们分析，中国家电市场年销售额近6000亿元的蛋糕，足以让百思买等全球家电大亨流出口水。 中国经济发展，消费升级，带来家电零售规模的扩张。家电市场近6年来持续增长，销售额每年增幅在15%左右。国际上普遍认为中国家电业还有很大的提升空间，一是部分弹性系数比较小的家电拥有量的增加，如电脑、照相机，此类商品城市居民的拥有量还不高，二是新农村建设促使农村居民的消费升级，农村绝大部分种类的家电拥有量还停留在较低的水平。 更主要的是中国家电连锁零售企业的拓展空间仍然很大。尽管去年家电零售总额达到5000多亿元，其中通过专业家电连锁企业销售达到1900亿，占比只有38％，预计到2010年，这一比例将达到90%以上。二是市场集中度的提高，国内家电流通企业数量现在是3万家左右，前五大家电连锁企业市场份额加起来仅占到18%。与之对比，美国的同类企业却不足1000家，百思买、电器城等几家大型连锁则占据了全美60%的市场份额；而在日本，山田、小岛和淀桥等四五家连锁零售商占据着约80%以上的市场份额。 至于中国家电业的利润，远非一些国内家电连锁企业标榜的那样，因为谁也不会做永远赔本的买卖。据调查，中国家电的利润在价格战的冲击下已经不高，但是利润率仍与欧洲相仿。作为行家里手，百思买能相信连中国老百姓也不相信的所谓“零利润”、“跳楼价”吗？ |
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